康师傅冰红茶为何风光不再?

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曾经风靡市场的康师傅冰红茶，如今在零售终端的陈列位置悄然发生了变化。这款曾创下年销售额突破百亿元的明星单品，如今在部分门店的冷柜中被移至最底层，与昔日占据显眼位置的待遇形成鲜明对比。

据走访发现，多家便利店和超市的冷饮柜中，康师傅冰红茶的陈列位置普遍靠下，部分门店甚至将其与低销量产品并排摆放。店员透露，这一调整主要基于销售数据——近年来该产品的复购率明显下滑，消费者更倾向于选择新兴茶饮或功能饮料。一位连锁便利店负责人表示："现在年轻顾客进店，第一眼看的都是中间两层的网红饮料，传统茶饮的动销速度慢了很多。"

市场分析人士指出，消费代际更迭是核心因素。随着Z世代成为消费主力，他们更偏好低糖、无糖或具有健康属性的饮品，而康师傅冰红茶的配方仍以传统甜味为主。某电商平台数据显示，2023年无糖茶饮品类销售额同比增长超60%，而含糖茶饮增速不足5%。这种消费趋势的转变，直接冲击了传统茶饮的市场份额。

面对市场变化，康师傅并非没有应对。2022年起，企业陆续推出"零糖冰红茶"等新品，并尝试与热门IP联名营销。但渠道调研显示，这些举措尚未能完全扭转局面。某区域经销商反映："新品的铺货率在提升，但动销情况不如预期，消费者对康师傅做无糖产品的认知还需要时间培养。"51探花